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                    來源: 編輯:user 發布時間:2016-03-23字體: | 關閉本頁

                    “二次元”內容創業迎來春天

                           “前方高能預警”“壁咚”“紅紅火火恍恍惚惚”……當你還不了解“二次元”的時候,這些“二次元”的詞語早已成為流行并強力“入侵”人們的閱讀視野。2015年以來,隨著資本關注的升溫,早已存在的“二次元”異軍突起,逐漸成為文化熱點和資本“寵兒”。
                      “二次元”掀起熱潮
                      “二次元”指ACGN(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說的合并縮寫)文化,廣義上包括動畫、漫畫、游戲、小說(包括但不限于輕小說)、虛擬偶像、特攝片、部分電影、部分電視劇以及其衍生同人創作及周邊產品等。
                      3月1日,青春雜志領域又闖入了一位新兵——《小說館》,主編是資深出版人、曾創刊《今古傳奇·奇幻》《漫客·小說繪》等暢銷雜志、打造了《龍族》等暢銷書的楊嚴,網名“小邪”,一直以“死編輯”自詡。2014年,楊嚴等人離開正如日中天的《知音漫客》創業,成立天津漫娛文化傳播有限公司,楊嚴任總裁,開始籌備《好漫畫》《小說館》等產品。
                      在紙質期刊大滑坡的當下,楊嚴仍然選擇紙刊創業,源于他對傳統動漫期刊依稀尚存的發展空間的信心。的確,楊嚴手中這個初創公司目前的估值已經超過2億元,規模絲毫不比網絡平臺差。
                      相關數據顯示,2015年,國內動漫用戶達6000萬,輻射“二次元”人群2.2億,覆蓋62.9%的90后和00后,ACGN人均消費1700多元,未來“二次元”市場規模至少增長至150億元。此外,通過“二次元”IP改編的動漫及影視作品大受歡迎,作為亞文化的“二次元”得到空前關注。
                      今年開年之初,“二次元”世界就熱鬧非凡?!痘鹩叭陶邉霭妫翰┤藗鳌返顷懼袊壕€,掀起動漫觀影高潮,改編自美國漫威漫畫的《死侍》更是在全球引發熱潮,“二次元”已經吸引了眾多目光。
                      “二次元”熱潮表現在投資領域,是以BAT為代表的互聯網巨頭的紛紛布局。騰訊和阿里在2015年分別入股國內最大的“二次元”社區AcFun(A站)和Bilibili(B站),A站獲合一集團5000萬美元A輪融資,騰訊在11月領投了B站的C輪融資,而阿里收購合一集團后,也間接入股了A站,百度旗下也已經成立了動漫創作公司,于2015年年底宣布了加速開發動漫IP的戰略。
                      此外,不少VC開始朝“二次元”領域布局,如創新工場對翻翻動漫、有妖氣等動漫創作端及半次元(國內最大ACGN同人創作、同好社群)、被窩(國內最大的“二次元”聲音集散地)等內容渠道端進行了投資。2015年也被稱為“‘二次元’的資本元年”。
                      那么,在“二次元”熱潮中,“二次元”內容平臺,尤其是以動漫期刊為代表的傳統內容平臺,如何借助資本和廣泛關注,在新的背景環境下釋放價值?是值得冷靜思考的問題。
                      傳統期刊優勢仍在
                      資本大量投入“二次元”平臺,尤其是網絡平臺頗受重視,“二次元”平臺逐漸分為網絡平臺和傳統媒體兩個陣營。
                      由于網絡的及時性和互聯互通性,網絡平臺更多偏向于“二次元”社區,用戶在社區中共享、討論甚至創作,其內容也愈發顯現出草根性和業余性。相較之下,傳統動漫期刊做的是更精準的內容,對于好的動漫內容和方向,資本也會很青睞。二者分工,各自找準位置,傳統期刊的優勢便凸顯出來。
                      楊嚴認為,對比新興網絡平臺,傳統平臺最關鍵的是要明白自身的特點與優勢所在。期刊具有傳播、方向性攏聚、精準挑選三大核心功能。目前受到沖擊的只是傳播功能,但后兩者還未受到影響。楊嚴也在努力依靠各類互聯網平臺對期刊內容進行聯合傳播,同樣能夠被更多的人看到,繼而完成后續衍生開發。
                      3月1日上市的《小說館》創刊號,集結了許多擁有大IP價值的作家陣容,如江南、八月長安、蒼月等,并刊登了對劉詩詩的訪談。
                      傳統動漫期刊相對于網絡平臺,最大弱點就是不夠快,但在漫友文化科技股份有限公司董事長、漫友雜志社社長金城看來,這同時也是動漫期刊長期的優勢之一。網絡平臺目前已經在追求每日更新的節奏,對于傳統漫畫創作,這是一個無法逾越的鴻溝,如果一味追求更快的更新上架速度,無疑會犧牲畫面、故事,甚至內容上的考量。對于企業而言,短期的快感無法成就一個好IP。他認為:“在大家追求快的情況下,更有必要沉淀下來,以匠人精神去打磨傳統動漫期刊刊登的漫畫,專心做精品,有了精品IP,影游互動才能夠實現。”《漫友》目前在影視、網絡方面都在發力,將來也會推出漫畫改編的影視作品。
                      金城認為,身處“二次元”熱潮中,從業者應該保持警惕,“隨著游戲、影視渠道的成熟,‘二次元’內容從2015年開始受到空前關注,其中也有不少非理性的市場行為。那些最終購買了內容版權的企業,實際上是否有表現的機會,目前尚屬未知”。在他看來,不論哪個網絡平臺的內容,要想最終衍生出電影或游戲產品,時間周期和資金耗費都相對較大,相較之下,傳統平臺雖然是月刊、周刊等看起來節奏更慢的形式,但其內容拓展為商業產品的周期卻比游戲、影視短,資金需求量也不大,變現渠道穩定,恰是一種長期有效的盈利模式。
                      內容平臺價值倍增
                      大資本的進入和IP的備受重視,內容勢必成為“二次元”文化煥發生機的基礎。
                      楊嚴認為,“二次元”市場之所以受到關注,主要有兩點:第一,“二次元”人群在不斷增長。簡單地說,如今從5歲到40歲的人群,都能知道什么叫作“火影”“海賊”,都能很自然地把一些動漫形象貼在手機上或掛在書包上,而這個人群,是中國最大的消費人群。第二,“二次元”元素在無孔不入地輻射到許多主流平臺,比如“萌”元素和“腐”元素,在影視和游戲中展現得非常多。“當你發現全民看《偽裝者》《瑯琊榜》,大家討論的話題不是劇情而是CP(Coupling的縮寫,表示人物配對關系)的時候,你就知道‘二次元’元素以及‘二次元’文化已經有了很廣的接受度。”楊嚴說。
                      在這種帶動下,“二次元”內容平臺自然會迎來價值倍增,不過如同市場中所有行業會大浪淘沙,好的公司會留下來,差的公司自然會淘汰。
                      至于何種題材能在新環境下釋放更大價值,楊嚴站在受眾角度認為“能讓更多人喜歡的東西肯定是能釋放最大價值的”。從商業角度考慮,金城則認為,只有符合變現要求的內容,才能笑到最后,“從國際上來說,漫畫內容后期變現的方式主要有4種,即出版物變現、影視化變現、周邊變現、游戲變現”。
                      當資本的進入和商業化整合,給“二次元”文化產業帶來無限發展機遇時,作為從業者和創作者,更應在熱潮中保持清醒和冷靜。
                      在金城看來,“二次元”平臺起初屬于文化業,最終發展肯定會是娛樂行業,目前已經有娛樂資本大量進駐,這個勢頭是不可逆轉的。面對此種趨勢,作為行業者,要接受它帶來良性的一面,至于對行業的浮躁影響,也應用理性的角度去看待。
                      “資本的整合與商業化,對動漫產業帶來更多的是利好,因為能加速動漫的發展,以及內容的多元化產業鏈。”楊嚴認為,但他也擔憂隨著激烈的競爭與高速化,創作會變得急躁,創作者開始追求更新速度,愿意靜心并且慢慢畫精品的人變得越來越少,這對于行業是個很大的隱患。
                      至于保持清醒和冷靜,楊嚴認為這不是要強加于創作者身上的,“創作者更多還是應該對自己的作品負責,真正愛自己的故事與人物。而保持清醒與把握機遇的,應該是動漫企業。”

                    (來源 :中國出版傳媒商報)
                     

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